Quais os plano da CEO Linda Yaccarino para o Twitter? A nova administração empossada por Elon Musk inicia uma etapa de transformações com o objetivo de otimizar a percepção dos anunciantes e remodelar a estrutura do negócio.
Com poucas semanas de atuação, a lista de ações propostas evidencia que o caminho para essa mudança é extenso.
Em recente relato do The Financial Times, Yaccarino esboçou as primeiras etapas de sua gestão. Ela prioriza investimentos em tecnologias de vídeo, avanços na inteligência artificial e implementação de funcionalidades de comércio diretamente na plataforma.
Planos de Linda Yaccarino
A CEO recém-nomeada também indicou que pretende transformar a plataforma, reconhecida como uma “praça pública global”, em uma fonte de informação mais confiável e precisa.
Paralelamente, Linda Yaccarino busca explorar novas oportunidades de parcerias e convoca sua equipe a colaborar na construção de algo completamente novo.
Após a aquisição do Twitter por Elon Musk em outubro de 2022, a empresa passou por momentos de remodelagem, incluindo demissões em massa e exposição das políticas de censura de conteúdo por parte da gestão anterior.
Nesse contexto, uma das principais tarefas de Yaccarino é estabelecer um tom mais focado nas inovações tecnológicas mais propício para anunciantes e seus anúncios.
Neste post, vamos dar uma olhada nos planos traçados por Linda Yaccarino em sua gestão. Pois, em resumo, ela promete trazer mudanças significativas para a plataforma do Twitter de Elon Musk.
Formatos de Anúncios sonoros e tela cheia
Considerando a popularidade dos vídeos curtos, muito graças ao TikTok, a CEO Linda Yaccarino tem planos para implementar um novo formato de anúncios no Twitter.
Eles serão exibidos em tela cheia e com som ativado.
Essa proposta visa inserir propagandas no feed de vídeos da plataforma. Apesar da funcionalidade ter sido introduzida em outubro de 2022, ganhou atenção apenas recentemente por meio de uma promoção feita por Elon Musk.
A expectativa é que Yaccarino trabalhe para dar mais destaque aos vídeos no aplicativo. Inclusive, é possível que surja um feed exclusivamente voltado para esse tipo de conteúdo.
Yaccarino tem um histórico sólido em vídeo digital. A nova CEO do twitter traz no currículo uma contribuição importante para o serviço de vídeo sob demanda da NBC. Mesmo suportado por anúncios, o serviço atingiu a marca de mais de 20 milhões de assinantes.
Essa experiência está alinhada com a estratégia de ampliação de conteúdo do Twitter. Principalmente porque Elon Musk tem demonstrado o interesse em competir com o YouTube em relação à captação de talentos criativos.
Estratégias de Linda Yaccarino para atrair influencers e celebridades
Uma estratégia-chave na agenda de crescimento inicial de Linda Yaccarino para o Twitter é atrair usuários influentes e de alto perfil para a plataforma.
A meta é motivar esses indivíduos a compartilhar seu conteúdo diretamente no Twitter, ao invés de se limitarem a postar links para outras fontes ou fazer anúncios importantes em outros aplicativos.
Entretanto, convencer essas personalidades que o Twitter pode proporcionar maior valor para elas do que plataformas com bases de usuários mais amplas, como Instagram, YouTube, Facebook e TikTok, pode ser uma tarefa complicada.
O Twitter é influente, com muitos usuários informados compartilhando conteúdo com base em tweets. Mas persuadir grandes nomes, particularmente estrelas do YouTube e do TikTok que já estão acostumadas com essas plataformas, pode ser desafiador.
Todavia, uma nova cláusula de banimento no TikTok está afastando certos criadores de conteúdo. Talvez, essa seja a oportunidade que o Twitter esperava. Pois, dessa forma, está se abrindo um novo espaço para atrair influenciadores em busca de uma alternativa para compartilhar seu conteúdo.
Outra opção para a Linda Yaccarino explorar são as figuras políticas. Muitas delas poderiam se beneficiar do Twitter, pois já utilizam a plataforma com eficácia.
Se Yaccarino conseguir convencer mais desses políticos a utilizar o Twitter como plataforma principal, isso poderia tornar o aplicativo uma fonte de notícias essencial durante ciclos eleitorais em todo o mundo, estabelecendo uma base para atrair ainda mais usuários de destaque.
Ao aliar essa estratégia à iniciativa de potencializar o conteúdo em vídeo na plataforma, o Twitter vai tentar se consolidar como um aplicativo essencial para conteúdo de notícias, ampliando seu potencial de uso.
No entanto, essa abordagem carrega consigo um risco. Já que muitos usuários de redes sociais veem expressando o desejo de evitar a predominância de conteúdo político polarizado em seus feeds.
Implementação de Compras dentro do Twitter do Elon Musk
Linda Yaccarino alinha suas intenções com os objetivos de Elon Musk, ao propor a inclusão de pagamentos diretamente no aplicativo. Desse modo, eles vão tentar revolucionar o potencial para vendas e publicidade de produtos dentro do Twitter.
Isso vem de encontro com a visão de Musk para um “superaplicativo”, uma ideia que foi concebida durante sua passagem pelo PayPal no início dos anos 2000.
A perspectiva de Musk sempre foi de que o PayPal não soube tirar total proveito das possibilidades dos pagamentos digitais, e que o seu proposto aplicativo “X” ampliaria essa capacidade, gerando mais valor e comodidade para os usuários, segundo ele.
Integrar os pagamentos tem sido um desafio constante para todas as plataformas que tentaram essa abordagem.
Além disso, os consumidores ocidentais ainda não estão totalmente confortáveis com o conceito de compras através das redes sociais. Mesmo assim, esse ainda pode ser um foco de interesse, caso o Twitter consiga as autorizações necessárias para operacionalizar as transações em grande escala.
Porém, a viabilidade desse projeto parece questionável. Mesmo com anos de insistência, a Meta ainda não conseguiu implementar um sistema de pagamentos digital.
Recentemente, a Apple conseguiu dificultar a implementação de um sistema de pagamentos sem taxas no novo projeto de aplicativo descentralizado de Jack Dorsey, por exemplo. São obstáculos como esse que podem interferir no progresso, conforme Musk projeta.
Vamos seguir ligados nos próximos passo de Linda Yaccarino e acompanhar o progresso dos novos planos do Twitter de Elon Musk.
